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环球时报——《中国化妆品的“米兰时刻”》

发布时间:2015-11-16

 

深入云南秘境,每年初春清晨,彝族少女都会穿过山谷,上山采摘半开的原生小玫瑰,遵循古法,将玫瑰花瓣浸润在蜂蜜中发酵28天,玫瑰养蜜、蜜养玫瑰,最终酿得“女儿蜜”。 一代又一代,彝族千年蜜方“女儿蜜”的故事芬芳四溢,诉说着一种古老的传承,那是东方女性对美始终不变的信仰……

2015年的夏天,中国原创高端品牌美素MAYSU在米兰世博会中国馆广场前,用20000多支新鲜玫瑰,再现了代表东方花园的玫瑰花墙。品牌代言人舒淇在世界时尚之都米兰正式开启了“美素精华瑰蜜露”的全球上市发布仪式。中国馆副馆长王瑞、美素欧洲事务首席代表郑小丹、天猫美妆总经理赖美均等几位重要贵宾共同见证美素在米兰的首次亮相。这是美素继为上海城市形象打造的妆容亮相米兰之后,再次将东方美学与尖端科技完美结合打造的美素品牌呈现于全球视野之下。

复兴云南彝族千年古方, 传承玫瑰+蜂蜜的滋养力量

在云南保持着最古老传统的彝族山区,每年初春的清晨,彝族少女们都会穿过雾霭的山谷,寻找半开的原生小玫瑰。彝族少女们遵循采摘传统,用虎口测量花苞,只采摘不超过虎口大小的半开小玫瑰,连同花萼一起装满罗裙。将晾干后的玫瑰花瓣浸润在当地盛产的蜂蜜中28天终酿得“女儿蜜”。一代又一代,云南彝族的少女们以淳朴的心沿袭着千年古法,秘酿纯净天然的“女儿蜜”,用以饮用或涂抹肌肤,得以始终保持如玫瑰初绽般的肌肤。这种弥足珍贵的原生小花野玫瑰正是中国最原始的玫瑰品种之一,百年前曾被英国皇家植物园Kew Garden引入,它象征着源自东方的瑰丽。

在为数不多崛起的中国品牌中,美素产品的前世今生充满了一个个美好的故事。美素所潜心研发的精华瑰蜜露,就讲述了一个彝族千年古方“女儿蜜”的故事,它诉说着一种古老的传承,这是东方女性对美始终不变的信仰。追寻千年古方,美素研发团队亲赴云南秘境,寻得彝族千年古方女儿蜜,恪守古法炮制女儿蜜,每一细节都倾注了对传统工艺的敬意。在美素的东方美学中心,科学家们以真空固化科技完整保存了这份源自千年古方的蜜养力量,为东方美肌研发了这款具有卓越滋养功效的精华瑰蜜露。在针对中国消费者的产品体验中,面部干纹淡化的有效数据为93.5%,感觉肌肤更加柔然、滋润的有效数据为96.8%,优秀品质带来的效果为新品迅速打开了市场。作为一款新品,消费者将其理解为在“女儿蜜”核心配方基础上,融合现代“抚纹焕颜科技”研制而成的现代版“女儿蜜”,玫瑰和蜂蜜满足了东方肌肤对滋养的需求。这款专为东方女性定制的产品,不但从情感层面上引发了东方女性对美的追求,而且激发了消费者与品牌之间强烈的情感共鸣。

 

在米兰绽放东方魅力的中国品牌

由品牌代言人东方女神舒淇为美素精华瑰蜜露亲自揭幕,将东方女性之美带到国际舞台,这是美素MAYSU首次亮相米兰留给海外消费者最美的第一印象。在米兰,美素品牌被誉赞为“东方女性的梳妆台”,美素的亮相也吸引了境外媒体关注的目光,237家英文媒体发布活动报道,16家意大利媒体相继刊发报道。在米兰举行的新品全球首发仪式上,舒淇现场亲自登录美素天猫旗舰店成功下首单,把新品在国际市场第一时间产生的影响力引流回到国内,让征服了米兰的美素迅速回归中国走近中国消费者。通过在各大城市核心商业圈开展瑰蜜体验馆活动,带领白领精英、时尚美容媒体、行业意见领袖发现东方花园“玫瑰+蜂蜜”的蜜养力量,这也是体验美素“东方花园”精髓的最佳方式。

美素不但借助了米兰世博会的“天时地利”,也借用“人和”因素进行了一轮创意十足的主题活动。819日,美素启动“米兰上市天猫全球首发”系列主题活动,成就了国内高端化妆品的第一例多渠道线上线下整合传播典范。在中国传统七夕节的前一天,品牌所策划的一场震撼全城的玫瑰蜜语活动在天猫商城进行,通过米兰世博会的平台与天猫共同布局,让各大门户网站、搜索引擎和时尚垂直类媒体一起加入并导流,活动期间231个公众微信号以及意见领袖共同为品牌发声。而这一主题事件又被看作是中国最大的电子商务平台天猫有史以来最大的一次资源整合,天猫50余个核心资源位全面曝光了美素新品系列以及新品全球首发活动,成为中国品牌与天猫第一次实现的深度和高度的完美合作。819日,天猫商城全球首发,创造了不可思议的高端精华液销售记录——

1分钟内,美素精华瑰蜜露销量突破1000支;

3小时内突破10000支;

38小时内销售额突破5560000元;

72小时获得了5106条消费者好评……

美素精华瑰蜜露当天取得天猫美妆类目的第一名,完胜国内外所有品牌,一次成功的主题活动引发了千万量级的消费者口碑,大家对品牌倡导的“东方花园”概念产生了强烈共鸣,消费者不仅愿意为产品买单,也在找寻自己内心那一片东方花园。

 

东方美学与尖端科技的完美融合

不论深耕中国市场还是远赴海外开拓,中国品牌都已经迈入了国际化发展的阶段。作为中国化妆品领军企业伽蓝JALA集团旗下的高端原创品牌,美素将东方美学与尖端科技的完美融合视为最有利的助推器,以打造艺术品的标准为每一位消费者带去最为愉悦的护肤体验。新美素的容器造型设计灵感源自于东方花园之门,代表了中国人对完美的理解——蕴含“满则溢、盈则亏”的哲学思想,这种融入了东方美学元素的产品设计令人爱不释手。从东方女性细腻质感的审美需求出发,这种认真与细致如“高级定制”一般,彰显出高端品牌的细节魅力。

而在日常的基础研发中,美素的科学家们以创新方式传承东方养颜精髓,与数十位来自全球不同国家的皮肤学、植物学、药理学专家合作。这个原创品牌显著区别于其它品牌的最大一点,就是更专注于东方肌肤、更了解中国女性的需求。从东方人的文化、饮食和肌肤的特点出发,将东方养颜精髓与世界尖端科技完美融合,这让美素同样拥有世界一流的品质。在众多国际尖端科技中,“3D皮肤细胞模型”成为核心研发技术之一,它采用中国人的皮肤细胞作为“种籽”来培育具有完整结构的皮肤组织模型,这种可替代动物性实验更加适应全球的研发趋势。美素正是以一种坚持创新科技的研发思维不断研制最适合东方肤质的化妆品,这也成为品牌在最短时间内赢得消费者信赖的重要因素。

美素,一个来自东方讲述美丽智慧的高端品牌,用一年时间交出了这样一份漂亮的成绩单:博鳌亚洲论坛指定VIP礼品,联合国UNDP中国少数民族文化产业可持续发展合作伙伴,2015米兰世博会中国国家馆唯一指定化妆品,上海城市新形象打造品牌,在米兰世博会期间成为尊享国礼赠予爱尔兰总统夫人、各国大使夫人、米兰市长副市长等政要贵宾,也受到了明星、名人、艺术家的一致好评和喜爱。今年4月,美素成为2015米兰世博中国馆官方礼仪形象合作伙伴,独家为中国馆礼仪定制具有幸福寓意的“桃花妆”。5月,美素携手裴蓓打造2015米兰世博会“上海周”上海形象大片。6月,与昆曲王子张军跨界合作当代原创昆曲《春江花月夜》全球首演。回顾20149月全新登场的美素品牌,收获了来自政府、媒体、零售渠道、消费者的高度认可。对于中国市场和中国消费者而言,美素等一批成长起来的高端品牌俨然站在了中外品牌同台竞技的国际化舞台之上,中国品牌的发力也正是中国化妆品行业发展的大势所趋。

 

关于伽蓝集团JALA

伽蓝集团是一家致力于为东方女性提供世界一流品质化妆品的中国企业,2001年创立于上海,14年来专注于护肤品、彩妆品、香氛、个人清洁护理品等产品的研制、生产和销售,目前科技水平和营销创新能力均处于中国市场领先地位,旗下拥有美素、自然堂、植物智慧、医婷等四大品牌,销售网络遍布全国所有城市的百货商场、大卖场、化妆品专营店及电商,拥有直属员工7750余人,渠道总从业人员6万余人,是中国市场份额与品牌业绩同步稳定增长的行业领跑者。

20112月,伽蓝集团与联合国开发计划署(UNDP)达成为期四年的战略合作,成为该组织在华首家合作民营企业,以创新公益模式携手致力于中国少数民族文化产业的保护与可持续发展,该项目已成为联合国开发计划署全球成功案例。2015-2019年,伽蓝集团与UNDP开展第二期项目合作,保护彝族地区玫瑰蜜酿制和手工艺刺绣等传统手工艺,以公平贸易原则为彝族女性提供就业机会,在女性经济赋权的同时,传承民族优秀文化,复兴千年美颜古方。2011-2015年,伽蓝集团连续五年参加“博鳌亚洲论坛”,成为白金级会员单位及指定赞助商。

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